9月24日，360對外發(fā)布聲明稱將堅決打擊手機惡意軟件，這是繼19家移動廣告公司及移動應用開發(fā)商聯(lián)合聲討金山開發(fā)的“手機毒霸”之后，又一家大型手機殺毒軟件廠商參戰(zhàn)。

　　中國手機廣告的混亂發(fā)展曾經(jīng)讓消費者頭疼不已，各種惡意手機廣告極大的影響了用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗。

　　當然，這也成為金山、360這樣的殺毒軟件廠商推廣自己的手機殺毒軟件應用的好機會。打著為用戶清理惡意廣告的旗號，金山和360有望成為這一領域的“裁判”。

　　不過，這種做法繼續(xù)引起了手機廣告公司們的擔心，到底如何認定手機惡意廣告，殺毒軟件公司有沒有資格當好這個“裁判”，業(yè)界展開了激烈的討論。

　　移動廣告界的人士指出，由殺毒軟件廠商發(fā)起的打擊惡意手機廣告的行動，如果發(fā)展不當，很可能變成殺毒軟件廠商“收保護費”的惡劣行徑。

　　封殺手機廣告？

　　在上周于上海召開的中國移動廣告營銷大會上，金山封殺手機應用廣告的事宜成為熱議的話題，許多移動廣告公司的高層發(fā)言對金山的做法表示不滿。

　　與會的移動廣告公司高層們表示，金山手機毒霸對手機應用內(nèi)廣告采取“一刀切”的形式是引起他們不滿的主要原因，除了屏蔽惡意軟件，甚至將一些用戶認可程度較高的Banner廣告等成熟廣告也一并屏蔽掉，這將可能威脅許多移動開發(fā)者生存的基礎，也直接威脅了移動廣告公司的利益。

　　目前廣告是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)主要的盈利來源之一，按照艾媒咨詢的估算，今年國內(nèi)移動廣告的收入將突破60億元，這些廣告通過各種大小移動廣告公司分到移動開發(fā)者手中，正是這些收入養(yǎng)活了大批缺乏盈利模式的移動應用開發(fā)商。

　　因此金山用殺毒軟件攔截手機廣告的做法，讓開發(fā)者和廣告公司感到相當不安。

　　“說白了，金山并不可怕，可怕的是360和騰訊。”本次參與19家聲討金山的安沃傳媒的總裁郭偉指出。手機殺毒軟件的裝機量而言，金山和360及騰訊相比還有一定差距，因此假如360和騰訊效仿金山出面攔截應用內(nèi)置廣告，將會威脅相當一部分人的利益。

　　話音未落，9月24日360發(fā)布聲明將堅決打擊手機惡意廣告，并發(fā)布了自己認定惡意軟件的4條標準。而對于多家應用開發(fā)商和廣告商聯(lián)名發(fā)起的聲明，金山手機毒霸回應表示，手機毒霸并未強制用戶選擇禁止廣告，已將選擇權(quán)交給用戶，金山手機毒霸不會更改應用內(nèi)設置。

　　圍繞這件事情的口水仗則使得金山很快獲益，“手機毒霸”的下載量在口水仗開始后猛增。此后，金山毒霸又改口稱，只是攔截惡意廣告，并隨后公布了惡意廣告的四條標準。

　　移動開發(fā)者生存受威脅

　　實際上，國內(nèi)有大小上百家移動廣告公司，每一家都在拉攏一批移動開發(fā)者內(nèi)置自己的廣告程序，在行業(yè)缺乏規(guī)范的情況下，惡意手機廣告層出不窮，由此導致了用戶的反感。

　　例如有一些如切水果這樣的游戲，用戶切到正高興時突然彈出一個廣告，用戶根本來不及反應點進去了，有時還會產(chǎn)生惡意扣費，這些惡意廣告極大地損害了整個移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。

　　在金山宣布攔截手機應用廣告之后，艾媒咨詢針對此對用戶做了調(diào)研，其調(diào)研結(jié)果顯示，在有廣告的應用中，選擇會繼續(xù)使用占48.2%，卸載的有24.6%，尋找無廣告版的占15.1%，降低次數(shù)的在13.6%。